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Mobilité Montréal : une campagne qui marche!

2017-01-16 — Au début de l’été, dans le contexte où de nombreux travaux majeurs étaient annoncés sur des infrastructures névralgiques de la région métropolitaine, Mobilité Montréal lançait une campagne de communication incitant les usagers de la route à privilégier, si possible, des moyens de transport autres que le voiturage en solo. La campagne les encourageait aussi à planifier leurs déplacements et à consulter la section Mobilité Montréal du site Web quebec511.info.

Sous le signe de la coopération

Un des ingrédients essentiels au succès de la campagne réside dans l’engagement de la vingtaine de partenaires de Mobilité Montréal à faire rayonner les messages par différents moyens. Certains ont offert des espaces médias dans leurs réseaux respectifs tels que des panneaux d’autobus et des affiches dans les gares et les trains. D’autres ont procédé à de l’achat de publicité radio ou ont publié les messages de Mobilité Montréal sur leurs sites Web et leurs médias sociaux. Pour sa part, le Ministère a mis à profit son entente avec Cogeco pour diffuser les publicités de la campagne, notamment à Radio Circulation. Ainsi, la mise en commun des ressources des partenaires et du Ministère a permis de réaliser une campagne d’une valeur de 1,4 million de dollars alors que le budget alloué par le Ministère était de 200 000 $.

Quelques bons coups

  • Le taux d’augmentation de la fréquentation du site Web de la mi-juin à la mi-septembre, comparativement à la même période l’année précédente, est de 63 %.
  • La vidéo Mobilité Montréal a été vue 96 756 fois sur YouTube et 292 825 fois sur La Presse+, pour un total de 389 581 visionnements.
  • 67 % des répondants qui ont consulté un des outils proposés par Mobilité Montréal (site quebec511.info, Radio Circulation, etc.) affirment avoir déjà modifié leurs habitudes de déplacement.
  • 65 % des répondants estiment que la campagne actuelle est efficace en ce qui a trait à l’information des moyens mis à leur disposition pour faciliter leurs déplacements.

Les messages de Mobilité Montréal ont été entendus et, dans bien des cas, ils ont porté leurs fruits. Nul doute qu’en 2017, une autre année chargée en matière de chantiers routiers dans la région métropolitaine, les partenaires de Mobilité Montréal continueront d’encourager l’utilisation de moyens de transport autres que le voiturage en solo.

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